Project Archive
Project Archief
Clients
Klanten
Lijnbaansstraat 17-2
1016 ST Amsterdam
+31 (0) 20 489 48 61
Le Guess Who?
branding / campaign
How to design ‘unity’ without losing ‘versatility’?
Question
Le Guess Who? is an annual festival for groundbreaking music. The festival becomes more and more loved every season and has got fans all around the world. The organisation asked us to create a new visual identity and to design all communications, we also became sparring partners for communication issues. The challenge: how to design an unambiguous visual style without losing the versatility the festival has to offer.
Hoe ontwerp je ‘eenheid’ zonder ‘veelzijdigheid’ te verliezen?
Vraag
Le Guess Who? is een jaarlijks festival voor grensverleggende muziek. Het festival wordt elke editie geliefder en heeft fans over de hele wereld. De organisatie vroeg ons om een nieuwe visuele identiteit te ontwikkelen. En alle communicatie vorm te geven. Ook werden we sparringpartner voor communicatie-vraagstukken. De uitdaging: hoe ontwerp je een eenduidige visuele stijl zonder de veelzijdigheid van het festival te verliezen.
Solution
LGW never advertises with headliners, because all artists are equally important. The festival also does not like to talk about itself, despite the fact that the New York Times has recommended the Utrecht-based event for years. The concept we came up with cleverly made use of this. We have used quotes from international media in all communication in order to promote the festival. Moreover, the curators became ambassadors for the different genres. In short, let others speak about you.
Oplossing
LGW adverteert nooit met headliners, want elke act is even belangrijk. Ook praat het niet graag over zichzelf. Dit terwijl de New York Times het Utrechtse evenement al jaren tipt. Het concept dat we bedachten maakt hier slim gebruik van. In alle communicatie hebben we quotes uit de internationale media ingezet om het festival te promoten. En de curatoren werden ambassadeurs voor de verschillende genres. Kortom, laat anderen over je praten.
Execution
We developed a series of atmospheric images for print and online. Every curator, and chosen line-up, their own image. In addition to that, we developed a second distinctive graphic style, in which those same images are edited in a different way. These versions are used for signing, merchandise, projections and street- and interior-branding.
Uitvoering
Voor print en online ontwikkelden we een serie sferische beelden. Elke curator, en gekozen line-up, haar eigen beeld. Daarnaast hebben we een tweede, grafische stijl ontwikkeld. Waarin die zelfde beelden zijn op een andere manier zijn bewerkt. Deze varianten zijn ingezet voor signing, merchandise, projecties en straat- en interieur branding.
Fun Fact
Le Guess Who-director Johan Gijsen commented on the visual style: “the festival has finally grown up.”
Partners
For this assignment we worked together with Kees Bakker (design), Tim van Ommeren (video), Triomf (signing) and Light up Collective (video mapping)
Fun fact
Le Guess Who-directeur Johan Gijsen zei over de visuele stijl: “het festival is eindelijk volwassen geworden.”
Partners
Voor deze opdracht werkten we samen met Kees Bakker (design), Tim van Ommeren (video), Triomf (signing) en Light up Collective (video mapping).