Foodvalley

branding / campaign

logo-animation (1)

How to synchronise two brands?

 

Question

Foodvalley is an international network of companies, governments and knowlegde institutes that shape the future of food. The platform helps its partners to accelerate and access the market.
A sprawl of official and unofficial sub-brands had started originating around the brand. Our job was to clarify who belongs to the ecosystem (and who doesn’t). Two previously independent brands, Foodvalley NL and Regio Foodvalley, decided to combine their strengths, but simultaneously wanted to retain their own identity. 

Hoe geef je twee merken één gezicht?

 

Vraag

Foodvalley is een internationaal netwerk van bedrijven, overheden en kennisinstellingen dat de toekomst van voedsel vormgeeft. Het platform helpt haar partners om innovatie te versnellen en vermarkten. Rond het merk was een wildgroei van officiële en niet-officiële submerken ontstaan. Aan ons de opdracht om duidelijk te maken wie er bij het ecosysteem hoort (en wie niet). Twee voorheen onafhankelijke merken, FoodValley NL en Regio Foodvalley, besloten om hun krachten te bundelen. Maar wilden ook hun eigen identiteit bewaren.

Solution

We developed one new common identity that makes the connection between the two organisations tangible. Both visually ,and in tone of voice. Our approach: they should be sisters, not twins.

Oplossing

We ontwikkelden één nieuwe gemeenschappelijke identiteit die de connectie tussen de twee organisaties voelbaar maakt. Zowel in de visuele stijl als in de tone of voice. Onze benadering: they should be sisters, not twins.

regio-grijs1-1080-1

Execution

We designed a circle in organic colours in order to visualize the network (or ecosystem). One dissonant colour (red) moves positions per situation or utterance. This symbolises both the democratic character of the organisation as well as the unexpected results a network can achieve together. We wrote one collective brand story that brings direction to both brands. For organisations like Foodvalley user technical jargon is obvious, the clear and accessible tone of voice we developed has become part of the identity.

 

Partners

For this assignment we worked together with Huibert Jan van der Fange (copy and concept) and Sue Doeksen (illustration). 

 

Uitvoering

Om het netwerk te visualiseren ontwierpen we een onregelmatige cirkel in organische kleuren, met één dissonant (in rood), die per uiting of situatie op een andere positie kan staan. Dit symboliseert het democratische karakter van de organisatie, waarbij de ene keer de lead wordt genomen door een aangesloten multinational en de volgende keer een start up de agenda bepaalt.

 

Samenwerkingen

Voor deze opdracht werkten we samen met Huibert Jan van der Fange (copy en concept) en Sue Doeksen (illustratie).



Thanks for lookin’

Thanks for visiting

Go back to top

Drop the line